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“快时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。
根据“快时尚”的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,最初这个过程需时约50天,今天,最快的企业在20日之内便可做到。
“陈老板,你怎么会想到进入‘快时尚’行业的?”年晓疑惑地出声道。
快时尚这个概念,现在在国内还没流行起来。年晓平时接触的很多行业人士,都没有听说过这个概念。
陈楚双眼微微一眯,反问道:“年晓,你也听说过快时尚?”
年晓的脸上现出一丝笑意:“2003年,我大学毕业选择的毕业论文题目就是国外快时尚研究。”
陈楚哈哈一笑,道:“写这个题目,你一定吃了不少苦头。”
年晓笑道:“没错,睡在我下床的兄弟,在谷歌上找几篇和他题目相关的论文,复制粘贴、润色三四天就搞定论文。但是我的情况不同,我在图书馆≠,根本上就找不到相关资料,在网上的资料也不多,到最后为了查找文献,到国外数据库下载了二三十万外文文献,还翻墙进入一些国外网站查看和翻译了不少资料,足足弄了四个月。”
陈楚竖立起大拇指,道:“你的毕业论文最后的分数一定很高!”
年晓嘴角抽搐一下,道:“老板,你猜错了。我的导师看完我的论文后,劈头盖脸就骂,你她妈的写的什么玩意?”
陈楚先是愣一下,然后哈哈大笑起来。
年晓也跟着笑起来,只不过,他的笑意中带着一种苦涩。
“有机会一定拜读年晓你的大作。”陈楚止住笑声,缓缓地道。
“上百度查看一下吧。不知道那位把我的论文上传到网上,现在在文库里下载量还不少。”年晓出声道。
两人举杯碰了一下,齐齐喝下一口酒。
“老板,我们楚语店真的适合做快时尚?”放下杯子后,年晓问道。
“我觉得我们楚语不适合做快时尚?”陈楚反问道。
年晓微一沉吟,道:“快时尚最大的特点,就是快,要求店铺紧跟潮流,这一点看起来好像很容易达到,但实际上却是最难达标的。”
陈楚深以为然地点头。
一个“快”字,就不知道难倒多少的品牌。
据陈楚所知,一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,最快时间12天,价格不及国际大牌类似款式的1/10。
快时尚的设计师,很多都是空中飞人,在米兰、巴黎、伦敦等城市观看时尚发布会,以最后的方式进行抄袭,不,模仿最新产品。一些中小品牌,就很难做到这一点。
“年晓,以我们的实力,暂时还做不到像他们那样……”陈楚笑道:“既然我们没有在最短的时间内追随潮流,那么,我们就引领潮流或者追随第二波潮流吧。”
“这……老板,你的意思是?”
“很简单,我们原创设计一些产品。至于其他产品,我们就在潮流动向出来后,以最快的速度考察再进行跟进。”陈楚道。
非洲市场上,楚歌制衣厂就是这种做法。非洲属于那种潮流流行相对比较慢的地方。在非洲市场上,他们制衣厂的部分款式,是莫鸣及手下设计师原创的;一般情况下,莫鸣设计的款式在非洲销售超过二个月后,在市场上才会出现仿版。这样的做法,在一定程度上,已经算得上引领潮流。
陈楚虽然记不清这几年其他服装品类的潮流细节,但大体的潮流态势他还是记得的。他在原创上甚至比一些快时尚品牌做得还要好,这才是他敢做快时尚的原因。
其他品牌的快时尚以“模仿”为主,而陈楚的快时尚,则是“原创”加上“模仿”。他的模仿速度跟不上真正的快时尚品牌,所以只能追随第二波潮流,但是他却可以通过“原创”部分弥补这个缺点。
“年晓,你对快时尚也有研究,就不想亲自实践一下吗?”陈楚笑一声,道。
年晓哑然一笑。
有人出钱给他实践自已的理论,他想那么多干嘛?
“老板,要是真的想做到快时尚,我们大明店现在的情况,还是不够的。”年晓直言道。
“这个我知道。”陈楚笑道:“我们店里现在的货物,全部都是从批发市场进货的,只有一小部分是自已生产出来的……现在主要问题,就是我们店铺的数量实在太少了。”
正是因为店铺的数量太少,所以,陈楚才没有能做到大规模生产。除了牛仔裤外,陈楚在其他产品的设计点子,根本就没有发挥的余地。
年晓微微地点头。
快时尚另外一个特点,就是永远追随最新时尚。因此,单款产品在单家店铺的库存数量很少。没有几家店铺,根本就没法玩。
“我们现在要做的事,就是尽快把店铺开起来,尽快跑马圈地。”此时的陈楚,已经有一种时不我待的感觉。
在全球范围内,快时尚一共有四个代表品牌:优衣服、z模仿、h牌、和g潮。
现在,这四大品牌都正对中国市场,虎视眈眈。
优衣服早在几年就进入中国,但因为定位不准确和水土不服,这二三年业绩一直没有多大的起色,但就从今天起,优衣服就像突然打通任督二脉开始发力;而z模仿则在今年初进入国内市场;h牌和g潮,也将会在二三年后进入中国。
“年晓,根据我收到的信息,z模仿将会在月未,在魔都开第一家专卖店。”陈楚出声道。
“z模仿?”年晓脸上露出一丝讶色:“z模仿一直有进入中国的想法……看来,他们的速度还挺快的。”
这个速度远远比年晓想像中要快!
留给他们楚语服饰的时间,已经不多了!