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<h3 id=”htmltimu”>卜同赠书</h3>
于是,她灵机一动,就像日本人那样跪坐在桌子前,两手扶着桌子,这样正好和卜同一个高度——不过,那情形好像一个受审的小学生。
“你自己觉得哪条写得好?”卜同看罢问她,“嗯?”莫菲一愣,她想了想说,“第16条”“嗯,——第16条——既扣了主题,又琅琅上口,富有音乐感,确实不错。——其实呢,Bigidea永远没有止境——第五号出口,你知道吗?”
卜同突然问道,莫菲摇了摇头,卜同听了,便很有趣味地讲给她听,“这是哈佛大学一个叫做理查德的博士几十年对创意的研究和发想——迷宫是在所有广告被创造出来之前的一个过程。这个迷宫有一个进口,里面有五个出口。人们很容易发现第一个出口HO-HUM,作为广告公司的创意人员,收到简报之后你会进行一系列的工作。我们容易做的地方就是我们往往从第一个出口出去了,也就是大家通常看到的90%的广告,都是在第一个出口出现的。……你如果要找到第二个出口INTERESTING,……用以下三个标准去确定,并且能够回答这三个问题,那通常是不错的……第三个它又必须是很意外,很惊讶,又很贴切的,即SURPRISINGAPPROPRIATENESS。”
正在讲课的卜同看着莫菲把头支在左手上,右手趴着桌子,姿势可爱,她那两只美丽的大眼睛好奇地闪动着,樱花般美丽的嘴唇微微行翘起,动人极了,他的心为之一动。
“听明白了吗?”“嗯,虽然不是太明白,不过,以后总会明白的,谢谢你卜先生。”莫菲接过文稿刚想站起来,卜同说,“等等——我这有一本随身带着的广告书,送给你吧,希望你能早日领悟广告创意的真谛!”
说完,卜同拿出一本书递给莫菲,莫菲看到书不由自主地想站起来道谢,可是她刚要站起来,才发现膝盖已经酸软的站不起来了,她用双手撑着桌子,想站起来,结果重心不稳差一点儿摔倒,就在她要倒下的时候,卜同伸出胳膊扶住了她。
莫菲紧紧地抓住了他的胳膊,她惊恐地抬起头,只见卜**然纹丝不动,一双桃花眼如星星般闪闪地看着她,她连忙说了一声谢谢,然后在心里想着,这个大叔力气可真大!其实,莫菲在心里称卜同为大叔并不为过,卜同今年42岁,比莫菲整整大16岁呢……
莫菲抽出了手,卜同架着的两个手臂顿时觉得空荡荡的,看着莫菲整理屋子的模样,他突然觉得很温馨,自从和妻子雅子离婚后,他一直生活在一个冰冷的世界里,在这里遇到莫菲,好像他的天空里又有了太阳,而且这个充满活力和温暖的小太阳,正在他的世界里缓缓升起……
培训结束后,莫菲回到办公室,坐到椅子上,只觉得膝盖疼,揉了一会儿膝盖,她看着新放到桌子上的台历,忽然想起了什么,然后小心地用红笔在今天的日期下划了一个圈,并认真地写了四个字“好想小白”,写过之后,她有点羞涩地笑了,……